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4、高考模擬材料作文指導(dǎo)---名人代言廣告

【文題】
　　閱讀下面的文字，根據(jù)要求寫一篇不少于800字的文章。
　　“三鹿奶粉安全事故”引起了社會廣泛關(guān)注，產(chǎn)品代言人鄧婕因一句“三鹿奶粉我信賴”被推到輿論的風口浪尖。此外，倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等也因代言過三鹿產(chǎn)品不幸落馬。有不少網(wǎng)友認為，拿了高額廣告費的明星們應(yīng)該對所代言的產(chǎn)品質(zhì)量負責。繼郭德綱、葛優(yōu)等明星的虛假廣告風波后，名人代言再度引起爭議。
　　要求選擇一個角度構(gòu)思作文，自主確定立意，確定文體，確定標題；不要脫離材料內(nèi)容及含意的范圍作文，不要套作，不得抄襲。
　　【思路點撥】
　　“三鹿奶粉事故”，是一起震驚中國同時也是在世界上產(chǎn)生惡劣影響的一起嚴重的安全事故，選擇三鹿奶粉事件的有關(guān)內(nèi)容作為作文的命題材料，可以引導(dǎo)學(xué)生“兩關(guān)注”、“三真實”。兩“關(guān)注”即關(guān)注社會、關(guān)注人生，“三真實”即寫真實的事情、抒真實的情感、講真實的想法。因此大多數(shù)同學(xué)不會無話可說，無情可表。但這個材料中所涉及的“名人代言”現(xiàn)象，目前在法律上還是個空白點，因此選擇立意的難度明顯加大。如果尺度把握不準，或者過于偏激，就會使自己文章的立意失之偏頗。為此我們可以從以下幾個角度來構(gòu)思：（1）從企業(yè)的角度，與其花百萬千萬去請明星代言，還不如扎扎實實提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。（2）從法律的角度，加大對虛假廣告的打擊力度，同時加快立法工作，出臺相應(yīng)的企業(yè)代言法或細化廣告法的相關(guān)條款，明確代言人的相關(guān)責任和處罰條例。（3）從消費者的角度，要注意維護自己的權(quán)益，不要對明星的宣傳盲信、盲從。（4）從哲學(xué)的角度，分析這種現(xiàn)象的原因及作用。（5）從明星的角度，又可從幾個不同的角度來構(gòu)思。①對明星代言從正反兩個方面進行辯證分析②明星自身應(yīng)珍惜自己的號召力，不可濫用③為明星代言事件從正面進行分析等等。
　　參考題目：（1）道德底線（2）為自己埋單（3）心中一桿秤（4）用真誠扮靚世界（5）與責任同行（6）誠信造就輝煌（7）利益與責任（8）“明星”，須珍惜號召力（9）珍惜信譽（10）名人，“明”人？（11）達亦要善其身（12）佳與假
　　【素材超市】
　　1．在美國，形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，代言人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會長時間得不到任何工作。在歐洲，代言產(chǎn)品受到嚴格規(guī)定的限制，如果代言了虛假廣告，代言人身敗名裂不說，還可能會遭受牢獄之災(zāi)。法國一位電視主持人吉爾貝曾經(jīng)因做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。
　　2．法律專家認為，虛假廣告之所以屢禁不止，與代言人的不實代言有著密切關(guān)系。目前，社會名人、明星為企業(yè)產(chǎn)品代言的現(xiàn)象很普遍，而現(xiàn)行廣告法并沒有明確代言人的權(quán)利、義務(wù)和責任。他們建議，有關(guān)部門應(yīng)加大對虛假廣告的打擊力度，同時加快立法工作，出臺相應(yīng)的企業(yè)代言法或細化廣告法的相關(guān)條款，明確代言人的相關(guān)責任和處罰條例。此外，還應(yīng)建立代言誠信檔案，對代言不實者應(yīng)取消其代言資格。
　　3．央視“3?15”晚會以郭德綱代言某藥品做反面典型報道，稱該藥品有虛假廣告之嫌。工商部門開始立案調(diào)查該產(chǎn)品，并勒令下架。而在2005年3月1日，因使用SK-II化妝品后臉上出現(xiàn)瘙癢、灼痛的南昌消費者呂萍，以涉嫌虛假廣告和有產(chǎn)品質(zhì)量問題為由，將SK-II銷售商、進口商和廣告代言人劉嘉玲等告上法庭，卻因無法證明SK-II產(chǎn)品質(zhì)量存在缺陷而敗訴。同年9月30日，她向南昌市中院提出了重審申訴，同時把劉嘉玲和莫文蔚這兩位代言明星告上法庭，成為國內(nèi)“SK-II違禁門”狀告明星第一案。
　　4．不少中國粉絲把對自己心儀明星的追捧擴及所有領(lǐng)域，包括商品消費。據(jù)說，許多購買了“藏秘排油”的消費者，就是因為看了郭德綱的廣告，才下決心掏錢的。許多力圖推出新產(chǎn)品的中國廠商，恰恰是看準了追星族的狂熱，才肯大筆灑錢，聘請明星代言。在國際標準日趨一體化的今天，中國的消費者也要注意維護自己的權(quán)益，不要盲信、盲從。
　　5．名人是一個特殊的社會群體，其社會影響力是通過在某個領(lǐng)域為社會作出特殊貢獻而獲得的，公眾信任他們的言行，正是因為他們曾為社會作過貢獻。如果名人以此為資本不惜犧牲公眾利益牟取私利，顯然是對公眾信任的蔑視和踐踏，公眾不僅有權(quán)收回對他的信任，讓他名聲掃地，而且有權(quán)追討他借公眾信任對公眾利益造成的損害。在這一點上，法律應(yīng)成為公眾的堅強后盾。
　　【散文類佳作】
　　                                   明星，你能引導(dǎo)我嗎？
　　從古至今，中國從不缺少名人。
　　曾經(jīng)，孔子創(chuàng)立的儒家學(xué)說統(tǒng)治人們思想近千年；曾經(jīng)，孫中山引導(dǎo)人民探索革命道路，驅(qū)除韃虜，恢復(fù)中華。……他們都是名人，他們都曾引導(dǎo)過我們。
　　現(xiàn)在，同樣被稱為名人的明星們，你能引導(dǎo)我嗎？
　　近年來，明星的境遇越來越尷尬，不少明星似乎成了“丑聞不斷，唯得是圖”的代名詞。郭德剛、葛優(yōu)的虛假廣告，鄧婕、倪萍等為質(zhì)量有問題的三鹿產(chǎn)品代言更遭到了輿論的批評。
　　許多明星抱怨輿論的批評太狠。但反過來想，廠家之所以找明星代言是因為他們可以引導(dǎo)消費者消費。而明星置消費者的利益于不顧，僅為了高額的廣告費去代言產(chǎn)品，難道不應(yīng)該挨批評嗎？明星把“向錢看齊”的拜金主義思想傳遞給民眾，難道不該挨批嗎？
　　明星，你要這樣引導(dǎo)我嗎？
　　當然，不可不論明星的影響有時所產(chǎn)生的正面影響作用也是很大的。汶川地震時，明星們紛紛捐款捐物，進行義賣、義演，使人們更積極地參與到災(zāi)后救援與重建工作中來。同時，明星們的做法也受到了社會各界的好評。
　　明星，你應(yīng)該這樣引導(dǎo)我。
　　80后、90后作為改革開放后成長起來的一代，受到了社會的廣泛關(guān)注。人們紛紛抱怨80后、90后難以教導(dǎo)，那么明星們是否可以用實際行動來引導(dǎo)自己的80后、90后粉絲們呢？答案是肯定的。在風靡一時的快男超女中，明星的影響作用就顯露出來。同樣，其他各個明星也一定對80后、90后有著很大影響力的。
　　不只是引導(dǎo)80后、90后，明星還應(yīng)以自身行動來引導(dǎo)人們與社會和諧相處，建設(shè)社會主義和諧社會。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神生活的關(guān)注越來越多。與之相對應(yīng)的娛樂圈也日益成為人們關(guān)注的焦點，正在潛移默化地影響著人們的生活與思維方式。以春晚為例，每年春晚小品中的經(jīng)典臺詞都會被人們在生活中無數(shù)次引用，許多都已成了大家的常用語。由此推廣來看，明星們假若能積極宣傳各種和諧社會理念，和諧社會也定能深入人心。
　　明星的引導(dǎo)有正面的也有負面的，正如一把雙刃劍。對于明星的影響，我們應(yīng)精心“挑選”，去除糟粕，以“買”得最合適的“商品”。
　　以前，一代代名人影響著我們從奴隸社會到封建社會，再到社會主義社會。今天，明星同樣能引導(dǎo)我們邁上新的臺階。
　　明星，你能引導(dǎo)我。
　　【點評】本文從明星對人所起的引導(dǎo)作用來構(gòu)思，立意新穎。文章由中國的名人談起，指出“他們都曾引導(dǎo)過我們”，接著提出本文的問題“被稱為名人的明星們，你能引導(dǎo)我嗎？”，進而從正反兩個方面進行了分析，最后得出“明星的引導(dǎo)有正面的也有負面的，正如一把雙刃劍”的觀點。文章思路清晰，觀點明確。
　　【議論類佳作】
　　                                   亡羊補牢，未為遲也

　　近期三鹿奶粉事件在社會上引起了廣泛關(guān)注，一些三鹿產(chǎn)品的代言明星有的也因此而被推到輿論的風口浪尖。產(chǎn)品代言人應(yīng)不應(yīng)該為他們所代言的產(chǎn)品負責呢？這個問題成為社會的一大焦點。

　網(wǎng)上，有的網(wǎng)友批判明星，為了金錢而丟掉了良心、道德，應(yīng)該為他們代言的產(chǎn)品負責。但是在此之前，三鹿產(chǎn)品是國家免檢的，并且沒有大面積的人反映三鹿產(chǎn)品有問題，這樣代言三鹿產(chǎn)品的明星又怎么會知道在產(chǎn)品里面含有三聚輕胺呢？我們不也是都很依賴三鹿產(chǎn)品嗎？那么，明星代言有什么錯呢？
　　據(jù)有關(guān)報道，在此三鹿奶粉事件以前，也有少部分人曾經(jīng)反映過這一事件，而國家有關(guān)部門也是了解的，然而并沒有出面解決，這難道不算是三鹿產(chǎn)品引起巨大風波的一個重要原因嗎？如果早一些查出，早一些制止，早一些收回那些產(chǎn)品，有多少幼兒能免去不必要的痛苦呢？
　　三鹿產(chǎn)品是國家的免檢產(chǎn)品，此事發(fā)生后，有關(guān)部門顯示“今后的食品不再免檢”，此所謂“亡羊補牢，未為遲也”。
　　在三鹿和其他所有乳品檢測時，中國質(zhì)檢部門為了簡單方便，只檢驗氮的含量，而不是真正地檢查其中蛋白質(zhì)的含量，這種極為不完善的檢驗方法難道不是這類事件產(chǎn)生的一個重大原因嗎？這能說是代言明星不顧及人民的身心健康嗎？從這個方面說，明星也應(yīng)該是受害者。如果檢測人員能嚴格地檢驗，社會能節(jié)約多少財富，人們對市場也會更加放心。
　　由此看來，除三鹿集團的責任外，我認為更多的還是有關(guān)國家部門的責任，而明星責任雖小，也并非沒有。
　　明星代言應(yīng)該實事求是，要憑良心辦事，多了解一些代言產(chǎn)品的資料，看它對人民是有害還是有益。現(xiàn)在不是倡導(dǎo)要營造一個“我為人人，人人為我”的社會氛圍嗎？信賴是相互的，付出與回報也是相互的。明星為人們帶來好的產(chǎn)品，人們也會更加信賴擁護明星，人不都是要深謀遠慮嗎？為自己的長遠利益打算，正所謂“人之愛己，則為之計深遠”。
　　誰是誰非，也許根本就沒有一個正確的答案，然而各自尋找自己的弊端，糾正過來，不就都成為對的了嗎？
　　“亡羊補牢，未為遲也。
　　【點評】文章結(jié)合三鹿奶粉名人代言事件，將明星代言與企業(yè)、國家有關(guān)部門的責任進行了深入的思考和分析，并將文章的筆墨著眼于這件事件發(fā)生之后如何做，使得文章分析透徹，思考全面。
　　【敘述類佳作】
　　                              艱難的決定

　　我靜靜地佇立在窗前，向遠處望去，高樓林立，一片繁榮。抬頭向上看，今天的天空好藍，映襯下的云更白了，像棉花一樣，今天又是一個晴朗的天，而我的心情卻陰陰的。
　　我轉(zhuǎn)過身，看到了助理拿來的文件，眉頭一皺，又轉(zhuǎn)向窗外的景色。
　　那是一份廣告腳本，是讓我旗下的偶像團體代言一種新產(chǎn)品。這個計劃是由公司前一個經(jīng)紀人負責的，我走馬上任后，這個計劃就落到了我的頭上。其實這本是一件好事，既可以給公司增加效益，又可以擴大這個偶像團體的知名度，我何樂而不為呢？但是，這個產(chǎn)品的質(zhì)量……
　　我前幾天曾請人對這種新產(chǎn)品做過一次質(zhì)量檢測，它屬于補品類，為口嚼片，它對社會宣稱可補充營養(yǎng)，減少疾病，但實際上它對人體沒有什么好處，吃了與不吃無異。它對人體也沒有副作用，所以助理曾建議我：“答應(yīng)吧，這個產(chǎn)品又不會吃死人，又可以名利雙收，你就別再考慮了。”但我始終覺得不合適，所以一直沒有決定，今天是最后的期限了。
　　我為這件事苦惱了好幾天。首先，作為一個經(jīng)紀人，我的職責就是包裝明星，讓他們站在最棒的舞臺上，一方面幫助他們實現(xiàn)夢想，另一方面為經(jīng)紀公司賺取利潤。
　　隨著社會越來越商業(yè)化，娛樂圈也卷入了商業(yè)，明星代言已是很普遍的現(xiàn)象，許多經(jīng)紀公司也以此為主要經(jīng)濟來源。從這分析，我似乎應(yīng)該是接受這個廣告。
　　但這個虛假廣告一經(jīng)播出，就沒有回頭的余地了。一旦這個產(chǎn)品被社會認定為虛假產(chǎn)品，我旗下的明星立刻就會失去光彩，甚至沒有東山再起之日。繼郭德剛、葛優(yōu)的虛假廣告風波后，我不想讓我辛辛苦苦包裝的明星墜入深淵，遭受輿論的譴責。
　　還有，作為一個人，應(yīng)該為自己的行為負責，明知它是虛假廣告，還為它宣傳，實在有違自己的道德，自己的良心上也會過不去的。至于公司的利益，我會用加倍努力來幫助公司賺取更多的利潤。
　　想到這里，我回到辦公桌前，拿起電話，通知廠家：“對不起，我們決定取消這份廣告合約。”放下電話，覺得心中的大石頭終于落下了。
　　再次來到窗前，發(fā)現(xiàn)天更藍了，云更白了，天氣更晴朗了，我的心情也隨著天氣變晴朗了。
　　【點評】文章借助一個公司經(jīng)紀人的口吻，從某企業(yè)找自己旗下的明星做廣告時艱難的決定寫起，側(cè)重人物的心理刻畫，寫出了經(jīng)紀人做決定時的心理矛盾，突出了文章“不能做虛假廣告”的主旨。文章構(gòu)思角度新穎，開頭結(jié)尾相互呼應(yīng)。